在全球范圍內，社交媒體已成為企業外貿網絡推廣和營銷的重要渠道。然而，隨著不同社交媒體平臺的興起，企業在選擇適合自己的平臺時常常感到困惑。本文將淺析Facebook、領英這2個主流海外社交媒體營銷平臺，為企業如何選擇合適平臺提供一些思路。

　　一：Facebook

　　Facebook是全球最大的社交媒體平臺之一，無論在用戶量，訪問量以及涵蓋范圍在海外社媒中都是首屈一指的。企業可以通過創建個人賬號，打造個人權威形象，創建公司頁面，樹立行業kol，發布內容，與用戶互動等方式與潛在客戶建立聯系，并增加品牌曝光。此外Facebook還提供了廣泛的廣告定位和目標受眾選，可以幫助企業更快的鎖定目標受眾群體，進行廣告投放，并借助詳細的分析工具，幫助企業提升廣告轉化。

　　二、領英

　　領英擁有全球范圍內的商務用戶，是匯集職業人群的社交媒體平臺。因此對于企業特別是B2B企業來說，領英是一個強大的推廣平臺，具有很大的市場開發潛力。企業可以通過創建公司頁面、發布專業內容、加入相關行業組織和參與專業討論等方式，與潛在客戶建立聯系，增加潛在客戶對企業的信任感，進而產生詢盤。同時通過同行的賬戶，企業還可以挖掘一些潛在客戶，以供自己開發。

　　Facebook和領英都是企業進行外貿網絡推廣的主要渠道之一，二者各有優勢，用戶并不完全重疊，因此建議有條件的企業兩個都做，效果會更好。