很多企業在外貿網站建設完成后，馬上抱怨為什么沒有詢盤，怎么沒有訂單，這種埋怨很無厘頭。

某些企業只是單純的進行外貿網站建設，而不是從根本上思考怎么建站才有利于產品推廣，更不會去想服務器的選擇是否準確和網頁設置是否符合國外用戶習慣等重要細節。

外貿企業在建立網站的時候，基本定位就是要建立一個適應外國用戶瀏覽的行銷型網站，建成后還要根據國外用戶的瀏覽習慣采取優化推廣，最終使企業通過網站推廣贏得更多的客戶詢盤。

除了定位好行銷型網站建設基本方向、選擇好服務器之外，企業還可以從其他方面入手，輔助外貿網站進行優化推廣。

營銷型外貿網站建設離不開搜索引擎營銷，企業可以充分利用搜索引擎排名規則，用技術手段進行優化。搜索引擎優化主要從網站結構、網站內容、網站鏈接三個方面進行。

外貿網站針對的是國外客戶，網頁設計合理不合理暫放一邊，內容準確更為重要，堅決不能采取利用翻譯工具將中文直譯成英文的做法。直白點說，老外打開網站瀏覽時，根本看不懂內容，產品圖片吸引了客戶，但是圖片介紹一概不通，客戶不了解產品，就決然不會購買。

外貿網站建設主要的作用就是為了輔助企業做外貿的，商品交易過程中，信任感的建立很重要，如果在客戶瀏覽網站過程中，不斷增加對外貿企業的信任感，那么對于促成訂單的很有幫助的。當國外客戶透過正在瀏覽的外貿網站，感覺到外貿企業是很有實力和信譽的時候，很容易提高產品品牌形象，客戶才會更樂意購買。