在阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，各大電商們都開(kāi)始注重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。但在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)就是內(nèi)容的布局。那么如何在代運(yùn)營(yíng)過(guò)程中合理布局內(nèi)容呢?小編今天就來(lái)與大家就此問(wèn)題作出分析和探討。

一、要了解內(nèi)容渠道特性

靈貓電商發(fā)現(xiàn)每個(gè)內(nèi)容渠道都有對(duì)應(yīng)的人群特性與產(chǎn)品要求，因此商家在制定對(duì)應(yīng)的內(nèi)容投放上，必須自身商品的目標(biāo)人群所處的消費(fèi)層級(jí)，主要上價(jià)格段，以及商品的成長(zhǎng)曲線，新品，潛力爆款，主推爆款，哪些需要增加曝光，哪些需要增加引流，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏與推廣需求，明確商品矩陣。那么在淘寶代運(yùn)營(yíng)中結(jié)合渠道特性，選擇不同商品進(jìn)如不同內(nèi)容渠道進(jìn)行內(nèi)容種草，養(yǎng)草，割草投放。

二、要對(duì)內(nèi)容人群進(jìn)行深入分析

在了解完平臺(tái)內(nèi)容渠道特性與產(chǎn)品矩陣后，靈貓電商認(rèn)為內(nèi)容投放還需要進(jìn)一步對(duì)已投內(nèi)容人群消費(fèi)者畫(huà)像，做進(jìn)一步的人群透視，找出目前店鋪所處內(nèi)容消費(fèi)人群偏好，內(nèi)容瀏覽人群是否與店鋪人群相符?那么在淘寶代運(yùn)營(yíng)時(shí)針對(duì)目前內(nèi)容人群透視情況，結(jié)合店鋪營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，調(diào)整下一階段內(nèi)容投放人群方向。

三、合理調(diào)整內(nèi)容

結(jié)合商品在各內(nèi)容商品池中的表現(xiàn)，根據(jù)各內(nèi)容渠道的互動(dòng)情況，找出合適類(lèi)型方向類(lèi)型內(nèi)容達(dá)人，與曝光渠道，轉(zhuǎn)化渠道，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)主題，選擇對(duì)應(yīng)渠道與內(nèi)容方向進(jìn)行投放。

四、把握平臺(tái)趨勢(shì)

2018年平臺(tái)趨勢(shì)是淘寶會(huì)逐步打通內(nèi)容與搜索，內(nèi)容與付費(fèi)渠道，之間的關(guān)聯(lián)因此在做內(nèi)容布局的同時(shí)就要求我們要結(jié)合店鋪?zhàn)陨硖攸c(diǎn)。靈貓電商認(rèn)為淘寶代運(yùn)營(yíng)時(shí)要逐步通過(guò)直通車(chē)自然搜索所圈定目標(biāo)人群，鉆展與品銷(xiāo)寶制定對(duì)應(yīng)內(nèi)容集合頁(yè)，逐步針對(duì)目標(biāo)內(nèi)容人群做針對(duì)性投放，進(jìn)而提升店鋪商品在各內(nèi)容渠道二次千人千面流量匹配的精準(zhǔn)度。

如今阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)已經(jīng)不再是就單純的渠道堆砌投放，小編認(rèn)為必須不僅要了解平臺(tái)內(nèi)容渠道特性，還要了解內(nèi)容人群的偏好，并將兩者結(jié)合和調(diào)整，根據(jù)趨勢(shì)完成內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)。