內(nèi)容一直都處在一種不斷變化的現(xiàn)狀之下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也在發(fā)生著變化，更多的成交在“逛”的過(guò)程中產(chǎn)生，并不是通過(guò)直接的搜索。在阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)中以前講的是流量經(jīng)濟(jì)，賣(mài)家需要思考怎么通過(guò)流量轉(zhuǎn)化把貨賣(mài)出去，但將來(lái)極有可能是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)、用戶(hù)經(jīng)濟(jì)。

在如今環(huán)境下，大促已經(jīng)離不開(kāi)內(nèi)容生態(tài)，今年的雙十一、雙十二必定會(huì)圍繞著粉絲和用戶(hù)，把消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合產(chǎn)生巨大的爆發(fā)狀態(tài)。

在內(nèi)容升級(jí)上，要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：二維圖文、三位短視頻、思維直播。

每個(gè)維度的增加都會(huì)帶來(lái)一個(gè)巨大的、可運(yùn)營(yíng)的空間，也會(huì)帶來(lái)一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

從整個(gè)角度去看，從2003年到2013年，靈貓電商發(fā)現(xiàn)整個(gè)電商屬于貨架式營(yíng)銷(xiāo)的狀態(tài)，也就說(shuō)在代運(yùn)營(yíng)時(shí)這有一批貨，把這批貨拿到淘寶上

這基本就是貨架營(yíng)銷(xiāo)，搜索、分類(lèi)、行業(yè)是一個(gè)主體。看到有另外一個(gè)群體崛起，是紅人。很多人說(shuō)：紅人是一個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)，但這更是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)。

紅人把自己打造成時(shí)尚雜志、潮流趨勢(shì)，拍各種各樣的短視頻，給消費(fèi)者分享美的感覺(jué)，這都是在做內(nèi)容消費(fèi)，售賣(mài)的其實(shí)是知識(shí)。在淘寶代運(yùn)營(yíng)中知識(shí)型營(yíng)銷(xiāo)比貨架式營(yíng)銷(xiāo)的成本更低，但自運(yùn)營(yíng)空間更大。

短視頻內(nèi)容未來(lái)會(huì)如何發(fā)展呢?

現(xiàn)在想在團(tuán)隊(duì)做內(nèi)容，就是從短視頻到直播到微淘，甚至微博、微信，這個(gè)時(shí)候做內(nèi)容早期投入可能比較大，現(xiàn)在直播已經(jīng)從當(dāng)年的小學(xué)生水平變成初中生水平，水平在提高。

從去年開(kāi)始，淘寶持續(xù)在做一個(gè)事情，希望做單點(diǎn)進(jìn)入多點(diǎn)的分發(fā)，能夠把這條鏈路打造清楚，就是私域和公域聯(lián)動(dòng)。

什么是私域?微淘的店主、自己的店鋪、微淘的上新、直播、買(mǎi)家秀，私域很簡(jiǎn)單的定義就是你可控的，你自己的財(cái)產(chǎn)。現(xiàn)在正在發(fā)生的是淘寶能把私域和公域能夠整體聯(lián)動(dòng)起來(lái)，這也是淘寶今年堅(jiān)持要做的，重新打造。

內(nèi)容質(zhì)量、粉絲、自身領(lǐng)域匹配度，針對(duì)這些希望能夠提升大家的淘寶代運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)效應(yīng)進(jìn)一步提升。

針對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻，有「有好貨」、「愛(ài)逛街」等場(chǎng)景做種草和分發(fā)。在代運(yùn)營(yíng)中種草、分發(fā)內(nèi)容進(jìn)到店鋪之后，淘寶希望在商品詳情頁(yè)能夠做好外觀細(xì)節(jié)、功能演示、材質(zhì)工藝之類(lèi)的短視頻展示，以及教程類(lèi)、搭配類(lèi)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)，考慮的是用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)到店鋪，怎么樣能做更多優(yōu)化。

在整個(gè)阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，用戶(hù)端的短視頻買(mǎi)家秀怎么發(fā)力，如何把閉環(huán)搞清楚，如何激發(fā)用戶(hù)?認(rèn)為這才是整個(gè)短視頻非常重要的一個(gè)閉環(huán)，也是未來(lái)平臺(tái)會(huì)持續(xù)和創(chuàng)作者、商家一起發(fā)力、優(yōu)化短視頻的維度。